Mladí si myslí, že tady do dvou let dostanou rakovinu, říká primátor Ostravy

Celý rozhovor si můžete pustit zde:

Jak podle vás Ostrava formuje lidi, kteří v ní vyrůstají? Cítíte na sobě nějaký vliv města?
Určitě ano. Ostrava je drsnější město, lidé jsou tu zocelení a umí se prosadit. Třeba i za hranicemi města.

Můžete stručně shrnout, co je Ostrava?
Je to město, které je často podceňováno svými vlastními obyvateli. Je to město, které se určitě nemá za co stydět a má být na co hrdé. Jsme opravdu velmi zdařilým důkazem zvládnuté transformace. Ostrava se přerodila jako žádné jiné město v České republice.

Původně jsme žádali o rozhovor vedoucího komunikačního odboru. Přišel jste vy, aktivní politik. Cítíte se přímo zodpovědný za prezentaci Ostravy, když stojíte v jejím čele?
Samozřejmě, image města ovlivňují všichni obyvatelé. Já mám ale díky své pozici příležitost o Ostravě mluvit na mnoha místech a snažím se to dělat co nejlépe. Jestli Ostrava má nějaký problém, tak je to povědomí zbytku republiky o nás. Víme všichni, že když sem přijede někdo zvenčí, kdo tady nikdy nebyl, je překvapený, jak to město vypadá. 

Jak vyvažujete propagaci našeho města a svou osobní jako politika?
Já si myslím, že to se dá naprosto dělit. Nejsem jediný politik, který to tak má. Mají to tak všichni. Samozřejmě jsou věci, které komunikuji za město, a potom mé politické názory, které komunikuji zvlášť. Není to nic nestandardního.

Ostrava jako český Mnichov

Poslední dokumenty k marketingové strategii, které jsem byla schopná dohledat na webových stránkách, jsou z roku 2014. Nic aktuálnějšího jsem nenašla. Nepodařilo se mi tedy z veřejných zdrojů zjistit, jak koncepčně Ostrava přistupuje k strategické komunikaci.
Ke strategické komunikaci? Jak ten dotaz myslíte? Ve vztahu ven, nebo dovnitř? 

Chápu to jako obojí.
Město se prezentuje navenek vším, co dělá. Celý schválený rozpočet, všechna podpora všem organizacím, veškerá investiční výstavba, veškeré opravy veřejného prostoru, tím vším se město prezentuje jak svým obyvatelům, tak navenek. Asi se nedá úplně oddělit nějaká kapitola peněz, která slouží na to, abychom o městě mluvili hezky. Opravdu všechny kroky, které město dělá, dělá právě proto, aby bylo vnímáno lépe, aby bylo lepší a aby se nám tady lépe žilo. 

Tak já to zkusím konkrétněji - na diskuzi, kde se srovnávala Ostrava s Mnichovem, kterou jste pořádali v rámci ODS, jste zmínil, že Ostrava má nachystanou mediální kampaň na další rok. Co to je za kampaň, čeho se týká, kolik peněz tam půjde a cílí na naše lidi, či na lidi venku?
Já jsem řekl, že bych takovou kampaň chtěl udělat. A určitě ji město bude muset udělat. Jde o kampaň, která by měla změnit vnímání města za jeho hranicemi. Teprve ji formulujeme. Bude muset jít o soubor rozsáhlejších opatření.

Dnes je totiž naší největší slabinou stárnutí populace. Pokud chceme Ostravu udržet jako moderní metropoli, musíme přitáhnout zejména mladé.

Potřebujeme obrátit veřejné mínění většinové populace v Česku. Na většině základních škol se děti stále učí, že Ostrava je průmyslové centrum republiky - ocelové srdce. Divila byste se, kolik lidí v České republice vůbec netuší, že se v Ostravě netěží uhlí. Musíme s tím bojovat.

Obraz, který ohrožuje investice

Se stereotypy o těžbě se setkává asi každý Ostravák, který svému okolí vysvětluje, odkud pochází...
A je to větší problém, než si připouštíme. Zejména ve vztahu k příchodu investorů a vysokoškoláků. Dnes je naprosto běžné, že zahraniční společnosti posuzují balík všech souvislostí, které kolem lokace, kde chtějí postavit průmyslový závod, jsou. Posuzují životní prostředí, společenské vrstvy, životní standard.

A samozřejmě nás náš obraz brzdí. Některé podniky sem třeba nechtějí přijít. Mladí lidé sem také nechtějí, protože jsou přesvědčeni, že tady nic není - žádný společenský, kulturní život, sportovní akce a že je tady špinavé životní prostředí. Že do dvou let dostanou rakovinu ze špinavého vzduchu.

Vy jste se setkal s tím, že by investor odmítl Ostravu kvůli stereotypům?
Nemůžu říci konkrétní názvy firem. Když se ale bavíme, skutečně se ptají, jaké tady je životní prostředí. Zajímá je i úroveň škol, protože tady budou jejich manažeři a jejich děti. 

Nejzářnějším příkladem je historická investice společnosti Hyundai. Korejci si Nošovice vybrali nejen kvůli blízkosti Ostravy a dobrému dopravnímu spojení, ale v neposlední řadě díky dobrému životnímu prostředí. 

Ostrava, město pro mladé?

Vrátíme se ještě ke komunikaci města. Jaké je motto Ostravy?
Motto Ostravy? Tak za mě, když bych to měl říct, jde o město, které by mělo být pro mladé, pro inovace, mělo by být moderní, zelené a mělo by být takové, aby tady všichni chtěli žít.

Já se ptám na konkrétní oficiální motto, které Ostrava má.
Na konkrétní motto, které Ostrava má.

Město Ostrava má své motto.
Ostrava má řadu mott. Může to být Ostrava, město v pohybu. Nebo město pro nové začátky.

Motto je „město pro nové začátky”. Pro řadu lidí je začátkem vstup do dospělosti. Vy jste zmiňoval, že se Ostrava potýká s odlivem mladých lidí do větších měst za studiem, kteří se ale už nevrací. Komunikujeme nějak s rodáky, kteří odešli studovat jinam?
Samozřejmě, že ta komunikace existuje. Každý se ale musí rozhodnout sám. Kdybych byl dnes těsně po vysoké škole, velmi bych zvažoval, jestli budu chtít žít v Ostravě, nebo v Praze. 

Prahu bych volil jen ve velmi omezeném množství příkladů. Ostrava nabízí řadu benefitů. Mezi ty nejzákladnější patří pořád ještě dostupné bydlení. Víme, že v Praze je to úplně jiná liga.

Nebo tady máme úplně jinou dopravní situaci. Nejsme zvyklí cestovat dvě hodiny do práce. Když tady člověk stojí deset minut výjimečně v zácpě, je naštvaný. Nemusíme řešit ani nedostatečné kapacity ve školách a ve školkách. 

A není načase, aby to už město začalo komunikovat? Desítky let řešíme, že mladí lidé odchází, tak proč k tomu není žádná strategie?
My se snažíme, ale tady mohou velkou úlohu sehrát i média. Obraz veřejného mínění do jisté míry v České republice utvářejí právě média. A pokud minimálně naše lokální média nebudou o Ostravě mluvit dobře, nebude to fungovat. Ještě pořád bojujeme s úplnýma banalitama. 

Zkuste se někdy zaměřit, jaké používají ilustrační záběry. Už to je špatně. Jsem alergický na to, když si nějaká soukromá televize v rámci reality show udělá v Ostravě casting a upoutávka začíná záběrem na těžní kolo dolu. Tohle musíme odstranit a vy jako média nám s tím můžete pomoct. 

Média tady nejsou proto, aby chválila města a politickou reprezentaci. 
Nemluvím o politické reprezentaci, mluvím o městě. Pokud budou média popisovat dramatičtěji, než je realita, tak se nepohneme z místa.

Přijde mi, že přehazujete odpovědnost za komunikaci na média. 
Řekl jsem jen konkrétní věc, vůbec nic nepřehazuju. Řekl jsem konkrétní případ, co mi vadí. Těžní kolo v televizi jako upoutávka nebo ilustrační záběr z Ostravy za mě není dobře.

Celý nezkrácený rozhovor si můžete pustit zde: